Quase 90 profissionais de comunicação e marketing de 27 cooperativas paranaenses de quatro ramos de atividades (agropecuário, crédito, saúde e trabalho, produção de bens e serviços) participam do Fórum de Comunicação das Cooperativas do Paraná – Comunicacoop, no dias 6 e 7. O evento, que é realizado anualmente desde a década de 1980, foi sediado pela Coamo neste ano e registrou um número recorde de participantes.
O presidente do Conselho de Administração da Coamo e da Credicoamo, José Aroldo Gallassini, abriu o Fórum parabenizando o Sistema Ocepar pela realização do evento. “Este é um dos principais eventos, comunicação é tudo, se a comunicação vai mal, o relacionamento com os cooperados vai mal. Por isso, quanto mais profissional for este trabalho, melhor. Com certeza, este é um grande evento”, declarou.
Inteligência Artificial
Após a abertura, foi iniciado o workshop Inteligência Artificial para Comunicadores de Cooperativas, ministrado pelo jornalista, empresário da área de comunicação e fundador da Escola Digitalista, Almir Rizzatto. O professor iniciou o programa, lançando um questionamento: “Por que que devemos nos render à Inteligência Artificial”.
Rizzatto fez referência ao temor de muitos profissionais de comunicação, especialmente jornalistas, que se mostram preocupados que a Inteligência Artificial (IA) vá roubar o seu lugar. “A IA não é vilã, é nossa aliada”, pontuou.
“Temos que parar com esse medo, esse vitimismo e começar a enxergar o copo cheio, percebendo como a IA pode nos apoiar”. Para Rizzatto, a IA agiliza processos, aumenta a produtividade, melhora a qualidade das entregas, melhora a performance e permite que mais tarefas sejam realizadas.
Ao final do workshop, os profissionais de comunicação fizeram uma visita ao Memorial Coamo. Inaugurado em 11 de outubro, o Memorial traz uma retrospectiva da atuação da Coamo, que completa 54 anos no dia 28 novembro.
Governança Corporativa
Na manhã de quinta-feira (07/11), o Fórum de Comunicação prosseguiu com o tema Governança Cooperativa. Foi realizada uma palestra sobre o tema com o presidente do Conselho de Administração da Coamo e da Credicoamo, José Aroldo Gallassini, o presidente executivo da Coamo, Airton Galinari e o presidente executivo da Credicoamo, Alcir Godoni. No mesmo período, foi apresentado o painel “Comunicação Coamo: 50 anos de comunicação impressa e digital”.
Plano Paraná Cooperativo
Para fechar o Fórum, o superintendente Robson Mafioletti apresentou o Plano Paraná Cooperativo 300 (PRC 300) e o Plano Paraná Cooperativo 500 (PRC 500), cujos objetivos são chegar ao faturamento de R$ 300 bilhões, em 2026, e R$ 500 bilhões, em 2030.
“Hoje temos 225 cooperativas, que representaram 202 bilhões de faturamento, ou 1/3 do cooperativismo no Brasil. O Paraná tem 62 cooperativas de agro, 36 de saúde, 54 de crédito, 19 de infraestrutura, sete de consumo, 15 de trabalho, produção de bens e serviços, e 32 de transporte. São 3,5 milhões de cooperados, 139 mil empregos diretos, com R$ 9,5 bilhões de resultados líquidos”, demonstrou.
O superintendente ressaltou que, mesmo diante de um cenário positivo para o cooperativismo, ainda há espaço para crescer. “Existem oportunidades para expandir mercado. Até 2050, o mundo vai precisar de 60% mais alimentos. O Brasil pode suprir 40% dessa demanda, só precisamos melhorar nossos sistemas. Temos uma produção sustentável e estamos trabalhando para a Certificação Paraná Cooperativo, para que todas as nossas propriedades tenham acompanhamento de assistência técnica. Vamos mostrar para o mundo o que já fazemos para que nossos produtos sejam ainda mais valorizados.”
Um dos destaques dos PRCs 300 e 500 é o planejamento para investir em marketing cooperativo. “Precisamos de recursos para fazer campanhas. Queremos demonstrar para sociedade os princípios e valores do cooperativismo; realizar campanhas anuais de marketing para divulgação do “Somos Coop”. Vamos pensar em campanhas integradas com cooperativas do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Mato Grosso do Sul, juntamente com a Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB)”, observou.
O coordenador de comunicação do Sistema Ocepar, Samuel Milléo Filho, apresentou o planejamento para os próximos anos. “Em 2025, vamos realizar dois Fóruns de Comunicação: em abril, em Carambeí, para comemorar os 100 anos da Frísia, e, em outubro, em Londrina, na Unimed. Em 2026, iremos para Guarapuava, no mês de outubro, com evento agendado na Cooperativa Agrária Agroindustrial. Para 2027, iremos a Medianeira, em evento na Frimesa, que vai comemorar 50 anos de história”, explicou.
Samuel também repassou as diretrizes do calendário oficial da OCB para 2025, com destaque especial para definição de dias distintos para celebração do Dia Internacional do Cooperativismo (Coops Day) e do Dia de Cooperar (Dia C). Em 2025, o Dia Internacional do Cooperativismo será celebrado no primeiro sábado de julho, dia 5, enquanto o Dia C será no último sábado de agosto, dia 30.
Outro ponto relevante foi a ênfase da divulgação estratégica de 2025 como Ano Internacional das Cooperativas, conforme escolha da Organização das Nações Unidades (ONU). O tema da campanha de comunicação será “Cooperativas constroem um mundo melhor”. É com esse slogan que serão realizadas as iniciativas de comunicação, incluindo a Campanha Somos Coop.
